Мифы о контекстной рекламе.
Миф 1: "Дорого!". Контекст это не просто недорого, контекст это практически бесплатно! По стоимости привлечения одного клиента (заказа) с контекстной рекламой не сравнится ни один вид рекламы: ни радио, ни ТВ, ни наружная реклама, ни одно печатное издание.
Таблица 1. Сравнение различных видов рекламы одного из российский проектов.
Миф 2: "Эффективность контекстной рекламы не зависит от качества веб-сайта". Эффективность контекстной рекламы во многом зависит от содержимого сайта (контент). Чем выше качество сайта и чем больше на нем представлено информации о товарах, тем выше эффективность контекстной рекламы.
Миф 3: "Контекстную рекламу легко сделать самостоятельно". Сделать действительно можно. Но не стоит удивляться, если при этом бюджет закончится быстро, а клиенты и вовсе не позвонят. Задача агентства - максимально сократить не целевые заходы и снизить стоимость каждого клика. Без определённых знаний и опыта эти задачи не решить. Известны случаи, когда за 3 дня расходовалось 100-150у.е. и «рекламодатель-самоучка" не получил ни единого звонка! В лучшем случае Вы потратите 30-40% бюджета впустую, в худшем - весь.
Миф 4: "Контекстная реклама - неэффективна". Если бы контекстная реклама была неэффективна, рекламодатели во всем мире не тратили на нее регулярно миллиарды долларов. Да и Вы бы не увидели в Google своих конкурентов!
Миф 5: "Не важно, кто будет заниматься контекстной рекламой - отдача от нее будет одинакова." Положительный эффект от поисковой рекламы зависит от мастерства исполнителя.
Миф 6: "Достаточно разместиться в одной поисковой системе!". Задача любого владельца бизнеса – максимальная прибыль. Прибыль приносит целевая аудитория. Соответственно охватить одной поискового системой только часть целевой аудитории означает получить только часть прибыли.
Миф 7: "Мои объявления могут «скликивать» конкуренты". У поисковых систем существует как автоматическая защита (которая постоянно дорабатывается), так и целая команда, решающая вопросы защиты от «скликивания». По опыту за последний год еще ни в одном аккаунте рекламодателей не обнаружено серьезного скликивания. Стоимость недействительных кликов компенсируется путём возврата денег на счёт аккаунта рекламодателя.
Миф 8: "Агентство может завышать расходы, и это невозможно проконтролировать". С точностью до наоборот. Вам всегда доступна детальная статистика, в которой учтен каждый показ, каждый клик и каждая потраченная гривна: регулярно вы получаете отчёты со статистикой. Если Вы сомневаетесь в достоверности информации то:
* высылается «скриншот» (снимок) вашего аккаунта за любой указанный вами отчетный период со всей подробной статистикой;
* настраивается автоматическая рассылка отчетов на ваш и-мейл прямо с поисковой системы, минуя агентство!
Миф 9: "Контекстная реклама это несерьезно, на рекламные объявления не кликают". Не кликают значит - не расходуют ваши деньги. Особенность контекстной рекламы в том, что она показывается только(!) заинтересованным пользователям.
Миф 10: "Реклама в Интернете это неопределенность. Вложенные деньги нельзя контролировать". С точностью до наоборот. Вам всегда предоставляется детальная статистика, в которой учтен каждый показ, каждый клик и каждая потраченная копейка. В режиме реального времени можно управлять средствами, корректировать запросы и содержание объявлений.
